Tutoriels pratiques Web et HTTP

Comment créer des liens UTM pour suivre vos campagnes

Balisez vos liens avec utm_source, utm_medium et utm_campaign pour que l'analytique indique quel e-mail, quelle publication ou quelle annonce a généré chaque visite, avec une convention de nommage qui reste propre.

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Étapes

  1. Décider d'abord de la convention de nommage

    Convenez de valeurs en minuscules avec des tirets bas ou des tirets au lieu d'espaces, et d'une courte liste fixe de médias comme email, social, cpc et referral. Notez-la pour que chaque campagne la suive.

  2. Partir de l'URL finale de la page de destination

    Copiez l'adresse exacte sur laquelle les visiteurs doivent arriver, comme https://example.com/spring-sale?ref=home. Vérifiez qu'elle fonctionne avant de la baliser et évitez les liens qui redirigent hors de la page de destination, car ils peuvent perdre les balises.

  3. Remplir le générateur

    Saisissez l'URL, puis la source (d'où vient le trafic, par exemple newsletter), le média (email) et le nom de campagne (spring_sale) dans le générateur de liens UTM. Ajoutez utm_content quand vous devez distinguer deux liens d'un même message.

  4. Vérifier le résultat

    Le générateur conserve les paramètres existants et ajoute les balises : https://example.com/spring-sale?ref=home&utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=spring_sale&utm_content=header_button. Collez le lien terminé dans l'analyseur d'URL pour confirmer que chaque paramètre est listé séparément et que ref a survécu.

  5. Raccourcir ou encoder si nécessaire

    Si une valeur doit contenir des espaces ou des caractères spéciaux, construisez-la avec le générateur de chaîne de requête pour qu'elle soit correctement encodée en pourcentage. Partagez le lien long dans un e-mail ; pour l'impression ou les réseaux sociaux, utilisez un raccourcisseur que vous maîtrisez.

  6. Tester le lien puis consulter l'analytique

    Ouvrez le lien en navigation privée, puis cherchez la visite dans votre outil d'analytique sous la source, le média et la campagne correspondants. Corrigez toute faute de frappe avant le lancement, car les données balisées ne peuvent pas être corrigées après coup.

Ce dont vous avez besoin

L'URL d'une page de destination, un nom de campagne et l'endroit où chaque lien apparaîtra (newsletter, publication, annonce). Tout s'exécute dans votre navigateur ; les URL saisies ne sont envoyées nulle part.

Les cinq paramètres UTM

Paramètre Répond à Exemple
utm_source D'où venait le visiteur ? newsletter
utm_medium Quel type de canal ? email
utm_campaign Quelle campagne ? spring_sale
utm_term Quel mot-clé payant ? (facultatif) running_shoes
utm_content Quel lien ou quelle variante d'annonce ? (facultatif) header_button

Un exemple concret

À partir de https://example.com/spring-sale?ref=home, un lien placé sur un bouton de l'en-tête de la newsletter devient :

https://example.com/spring-sale?ref=home&utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=spring_sale&utm_content=header_button

Le paramètre d'origine ref=home est conservé et les balises sont séparées par &. Dans une URL, la chaîne de requête vient toujours avant un éventuel #fragment : les balises doivent donc précéder le #.

Pièges courants

  • Orthographe incohérente. Email, email et e-mail apparaissent comme trois médias distincts. Utilisez une seule convention.
  • Baliser les liens internes. Cela écrase la vraie source du trafic. Ne balisez que les liens externes.
  • Mettre des données personnelles dans une balise. Les valeurs UTM apparaissent dans les rapports d'analytique et parfois dans les journaux de référents. N'y mettez jamais de noms ni d'adresses e-mail.
  • Oublier que les balises sont visibles. Chacun peut voir les paramètres dans la barre d'adresse ; n'y mettez rien de confidentiel.
  • Casser l'URL avec des caractères bruts. Les espaces, & et # dans une valeur doivent être encodés en pourcentage.

Pour aller plus loin

La structure et l'encodage des chaînes de requête sont expliqués dans Comment fonctionnent les URL et les chaînes de requête.

Essayez ces outils

Générateur de Liens UTM

Construisez une URL de suivi balisée UTM avec les paramètres source, support, campagne.

Générateur de Chaîne de Requête

Construisez une chaîne de requête correctement encodée en URL à partir de paires clé/valeur grâce à un formulaire simple.

Analyseur d'URL

Collez n'importe quelle URL et visualisez instantanément son protocole, hôte, port, chemin.

Voir aussi

  • Guide Comment fonctionnent les URL et les chaînes de requête
    Les sept parties d'une URL, quels caractères exigent un encodage en pourcentage et pourquoi.
  • Glossaire Chaîne de requête (query string)
    Une chaîne de requête est la partie d'une URL après le point d'interrogation qui transporte des valeurs nommées pour le serveur.
  • Glossaire URL
    Une URL (Uniform Resource Locator) est l'adresse d'une ressource sur le web, comme une page, une image ou un point d'accès d'API.
  • Glossaire URL raccourcie
    Une URL raccourcie est un lien compact qui redirige vers une adresse plus longue, créé par un service de raccourcissement de liens.
  • Glossaire Paramètres UTM
    Les paramètres UTM sont des balises ajoutées à la fin d'une URL, comme utm_source et utm_campaign.

Questions fréquemment posées

Les outils d'analytique attendent généralement utm_source, utm_medium et utm_campaign. utm_term (mots-clés payants) et utm_content (variante ou position du lien) sont facultatifs.

Oui dans la plupart des outils d'analytique : Email et email sont comptés comme deux médias différents. Choisissez les minuscules et tenez-vous-y.

Non. Une balise UTM sur un lien interne peut écraser la véritable source de la visite et ouvrir une nouvelle session, ce qui fausse l'attribution. N'utilisez les UTM que sur les liens qui amènent des visiteurs de l'extérieur.

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